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中国商标首次出现在LVMH产品上,高端时尚圈到底

时间:2019-09-19 18:22来源:模特时尚
导语:美加净和大白兔合作即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。你期待吗?(来源:界面) 导语:要说到HighFashion圈喜欢什么样的亚洲男性面孔,可能就

  导语:美加净和大白兔合作即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。你期待吗?(来源:界面)

  导语:要说到High Fashion圈喜欢什么样的亚洲男性面孔,可能就有些模糊不清了。(来源:多多Domik)

  导语:Loewe、Louis Vuitton等奢侈品牌的丝绸制品以后要盖上中国的“技术戳”了。

  导语:已经入秋,各种薄款外套和秋季单品败起来。从这几季潮人们的穿搭来看,外套的正面已经远远满足不了他们的时髦需求了,纷纷在背后“耍花招”:刺绣,印花,拼接,字母……所有时尚的元素统统都玩个遍。(来源:YOKA男士)

  近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著,如今美加净也开始做类似尝试。

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图片 2题图来源:item.citic-mall

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图片 4图片来源:JustGrigioGirl

  因为在国内,泛娱乐化的男模真正意义上来讲可以说连这个圈子的边都没摸到。而在这个圈子里的男模,又极为低调。

  丝绸是中国的特产。

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  9月3日,微博用户JustGrigioGirl发帖称,美加净即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏,包装也是大白兔奶糖的样子。并回复网友说这是药监局备案,还未开售。目前这条微博转发已上万,网友们都表示十分期待这款找回童年记忆的产品。

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  从新石器的养蚕、取丝、织绸到西汉丝绸之路的兴起,中国的丝绸一直有着比较高级的工艺水平。而近日,由杭州丝绸集团万事利研制的最新丝绸工艺技术IART首次踏出了国门,走向了世界市场。

#图案元素#

  界面记者向美加净的母公司上海家化联合股份有限公司(下称上海家化)求证后得知,这款奶糖味唇膏的确是美加净即将上市的新产品。不过,目前具体的产品信息及图片尚未公开。

  所以今天我们来和大家聊聊,High Fashion圈到底喜欢什么样的亚洲男性面孔?

  据《每日经济新闻》消息,近日杭州丝绸集团万事利与法国奢侈品集团Louis Vuitton Moët Hennessy(以下简称LVMH)正式达成合作伙伴关系,双方将重点围绕丝绸领域,开展品牌、渠道、技术、人才等多方面的深度合作。

  采用拼贴,缝制,印染等手段,将图案元素融入外套后衣片。有动物图案,旗帜图案,人像图案,Logo图案……只要你能想到的图案,都可以运用其中。

  美加净创立于1962年的老字号在1990年代进入黄金发展时期,市场份额一度超过10%,年增长率高达两位数。而后在“外嫁”漳州庄臣家化,又被上海家化回购的辗转中,业绩持续下滑。

  由于审美与评选是一个主观化的东西,为了做到去主观化,所以选用客观数据赏析!今天我们以IMG Models为例,来看看全球范围内的所有亚洲男模都长什么样?

  之所以LVMH看中了这家杭州的丝绸公司,不仅是看中了万事利集团在中国丝绸市场的地位,更是希望获取该集团自主研发的IART技术的支持。据该集团介绍,该技术通过大数据、云计算等智能化手段,解决了丝绸产品正反面透色不均匀的问题,并使手绘等复杂图案能够更精细得呈现在丝绸产品上。

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  近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式,在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场,推出“时刻”防晒系列。

  IMG Models作为业界顶尖的模特经纪公司,因为掌握了High Fashion届绝大多数的客户,所以IMG Models能够给模特提供最多的时尚资源,也是因为这样这个世纪以来最Slay的模特公司必定是IMG Models。

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  从微博网友的反应来看,大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

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  根据合作协议的约定,今后,如果LVMH集团旗下各大品牌在产品中使用了万事利的IART技术,就必须在标牌上加上万事利的“IART技术制作”相关字样,而首批带有该字样的新产品最快将于2019年初在全球市场进行发布。

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图片 12微博截图

  本世纪最厉害的男模Tyson Ballou和女模Gisele Bündchen都是IMG Models旗下的模特!

  “LVMH和万事利的合作将使两个企业共同探索未来的丝绸产业,我们通过与供应商共同投资,共同开发创新生产技术,可以为LVMH集团带来更多的利益,也能使我们能在全球范围内寻找到更多的合作伙伴。”LVMH集团首席战略官、集团Metiers d Art资源部总裁Jean-Baptiste Voisin说道。

#文字、字母元素#

  这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。此前,高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年,旗下品牌六神与迪士尼合作,推出限量版花露水。

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  对于中国服装行业来说,这也是比较重要的一步,因为,这是中国商标首次出现在LVMH集团的产品上。

  比起文字元素融入外套后衣片,其实更常见于T恤中,所以也有了图2半袖T恤内搭连帽卫衣,秋天不妨尝试一下这样的搭配吧。

  这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示:“年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

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  由丝绸世家的第五代传人沈爱琴创立于1975年的万事利集团,前身为杭州笕桥绸厂。与传统的丝绸企业不同,该集团将传统丝绸与文化创意、高科技相结合,拥有专门的丝绸科研技术团队。其中,科研技术队伍专职工作人员有200人,设计开发团队的设计师有150人。

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图片 16高夫Xbox联名定制套装

  手握各类资源的星二代们Cara Delevingne、Hadid姐妹、Kaia Gerber也是选择了与IMG合作。

  而早在2013年,万事利就收购了法国丝绸品牌MARC ROZIER,并聘请了爱马仕纺织部的高管。

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  而在年轻化的营销策略中,食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月,六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇,但还是在社交媒体上掀起不小风波。

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图片 21六神口味RIO鸡尾酒

  Rihanna能成为时尚圈炸子鸡也是因为她当年与IMG旗下的明星部门WME有合作的关系!

  据万事利集团介绍,LVMH在最初希望能够购买该集团研发的IART技术,负责谈判的是专门为LVMH集团在全球范围内寻找最佳合作伙伴的部门——Metiers d Art资源部。但该收购案最终没有达成。

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  还有肯德基指甲油、御泥坊与周黑鸭联名推出的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖推出的“顽味”香水、可口可乐与The Face Shop的合作款彩妆等,都曾激起热烈讨论,促进了一波销量增长。

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  随后,放不下该技术的LVMH再次向万事利集团发出了深度合作的邀请。

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  上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès b推出联名款糖果礼盒,让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身,有网友表示冲着它就要去买单。抢购的场面会有多热闹已经可以想象了。

  所以选择IMG Models签下的亚洲男模做为本次调研范本也最能客观体现 高端时尚圈究竟流行什么样的亚洲面孔?

  “与LVMH集团以及旗下奢侈品牌合作能帮助万事利从产业链上游走到下游,通过与他们的多方面深度融合,我们可以更直接地切入价值链的高增值环节,并提高集团在国际分工中的地位。”万事利集团的董事长屠红燕说道。

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  All right, here we go~

  在此之前,中国更多闻名于世的还是“中国制造”。

#拼、接元素#

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  Calvin Klein、 Victoria”s Secrets的中国代工厂联泰公司、Max Mara、Zara的部分产品代工厂浙江盛宏公司,以及优衣库的中国代工厂申洲国际……从部分面料到整个产品,在很长一段时间里国外品牌都会选择人工费更低廉的中国工厂来进行部分商品的制造,但随着中国人口红利降低,廉价劳动力越来越不足以吸引国外品牌的驻足,更多的品牌开始将工厂转移到东南亚地区。

  基本上这一季几个大品牌的夹克外套都少不了拼贴元素,其中最受关注的就是拼贴在外套上了,非常酷。而且拼贴/接的元素你可以随心所意,什么商标, 人像图,文字,表情包都可以。

  Daisuke Ueda 上田大辅

  在这种情况下,把服装制造优势转化为技术优势,并将其带出国门,不仅是万事利集团,也是中国本土服装企业及工厂正在努力的方向

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  亚洲男模的里程碑,身材条件和脸蛋气质都是极品!

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  曾经拍摄过Dior 的男装广告,如今位居icon级榜单位置。

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图片 37#刺绣元素#

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  Bom Chan Lee

  刺绣夹克,基本上是潮人人手一件的单品了。这个秋季编辑建议你一定要入手哦,也可以选择图2,类似于针织衫外套……

  韩国男模,关注秀场的应该对这张面孔不会很陌生,近两年他都很努力的在刷秀。

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#印花、涂鸦元素#

  Kohei Takabatake 高畠康平

  相比以上元素,印花元素可以驾驭的风格可就多啦。比如黑白数码印花就特别潮流前卫个性。也可以像图案采用涂鸦印花,还可以尝试波普印花,热带雨林印花……

  IMG Models去年的秘密武器,2017春夏秀出道,两年时间已经拿下了PRADA、Calvin Klein、Dior Men三只蓝血广告。

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  还拿下了英版GQ Style封面。

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  五官给人一种很温柔的感觉,同时也不失硬朗。

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  Philip Huang

  美国华人男模,为BOSS拍了六支广告。

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  如今位居icon级榜单位置。

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  王晨铭

  中国超模王晨铭,他是标准的中华男模脸,因为脸非常东方,很多路人都嘲讽他。但这不妨碍他在世界舞台上发光发彩。

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  张正阳

  中国超模,因为气质形象阴柔引起过不少争议。但这张脸的确惊艳,跻身Hot List榜单里。

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  毕业于舞蹈学院的他肢体展现力超强。

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  巩国豪

  在秀场上强势的中国超模,为Armani开场,为HERMES闭场,并连走三季Versace,打破华人记录。

  来自山西的大小伙子,微博画风逗比耿直。

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  房泰恩

  参加过Korea‘s Next Top Model的韩国男模,因为硬件条件比较好成为赛后最厉害的一位。

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  chong

  资料很少,工作也很少的男模,估计是新人。

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  沈宇枫

  中国男模

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  LI QIANG

  不知道他中文名是什么李强么?但是我觉得他是这么多国模新人里最优质的。

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  下面两张居然有意大利超模Alessio Pozzi的样子!

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  秦子强

  中国男模

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  OK,盘点完了!

  或许在国际潮流圈真的有一种潜规则,规定了什么才是所谓的“高级脸”。但潮流周而复始,美丽的表达方式可以多种多样,你不需要盲目跟风学习他们的潮流,美丽就是Being who you are,be-YOU-tiful!

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  So what do you think?

编辑:模特时尚 本文来源:中国商标首次出现在LVMH产品上,高端时尚圈到底

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